Utvärdera Google-uppdateringar med Semalt: Upptäck enkla analyser som hjälper till att initiera rätt SEO-mätvärden


Flera gånger om året gör Google betydande förändringar i sökningens algoritm. Dessa ändringar kallas "kärnuppdateringar". Hela poängen med dessa stora uppdateringar är att se till att du får det innehåll som du faktiskt letar efter. Förutom kärnuppdateringarna finns det mindre, knappt märkbara uppdateringar av Googles algoritm nästan varje dag, vilket fortfarande kan påverka rankningen av en webbplats från tid till annan.

Så att du är beredd för både stora kärnuppdateringar och mindre uppdateringar i framtiden, kommer vi att visa dig hur du kan känna igen om en Google-uppdatering har en inverkan på rankningen av din webbplats och vilka åtgärder du kan vidta för att säkerställa att du placeras framgångsrikt till Googles SERP. Och slutligen kommer du att upptäcka hur du kan öka trafiken till din webbplats varje säsong.

Vad är Google Core-uppdateringar?

I grund och botten beskriver en kärnalgoritmuppdatering de allmänna, omfattande uppdateringarna av Google-algoritmen. Dessa uppdateringar har vanligtvis stor inverkan på många webbplatser.

Vanligtvis görs de små ändringarna av algoritmen varje vecka för att förbättra sökresultaten. Många av dessa ändringar har liten effekt på en sidas ranking. Sökresultaten blir bättre och användarna fortsätter att få de mest relevanta sökresultaten, precis som de är vana vid från Google.

I en artikel kommenterade Google nivån på kraven på webbplatserna i SERP. När tävlingen blir starkare varje dag kommer ett stort fokus att fortsätta att läggas på innehållets kvalitet. Frågelistan för innehållet, som först publicerades 2011, har justerats.

Här är några grundläggande frågor om "Innehålls- och kvalitetsfrågor":
  • Innehåller innehållet originalinformation, rapporter, undersökningar eller analyser?
  • Innehåller innehållet en väsentlig fullständig eller fullständig beskrivning av ämnet?
  • Erbjuder innehållet insiktsfulla analyser eller intressant information som inte är uppenbar?
De viktigaste uppdateringarna fram till 2019

I följande översikt kan du se Googles mest relevanta uppdateringar från de senaste åren och några av de tillhörande ändringarna av rankningen och sökningens algoritmer.

Sedan 2019 har Google tagit tyglarna i hand och gjort anspråk på att uppdateringarna namnges för sig själva. Alla framtida uppdateringar från Google tillkännages nu officiellt och namnges också direkt av Google själv.

En uppdatering bekräftades officiellt av Google på Twitter under namnet Core Update för september 2019. Det officiella Google-kontot - Google Search Liaison - meddelar regelbundet de viktiga ändringarna och ger mycket insikter och information om din egen sök- och rankningsalgoritm.

Hur vet jag om jag påverkas av en Google Update?

För att ta reda på om du påverkas av en Google-uppdatering kan du kontrollera olika kriterier och helt enkelt se om uppdateringen påverkar rankningen av din webbplats.
  • Övervaka de viktigaste nyckelorden för befintligt innehåll i din rankningsmonitor
  • Övervaka trafiken i Google Search Console
  • Titta på trafiken i Google Analytics
  • Kontrollera positionerna för dina konkurrenter i rankningen
  • Kontrollera den första sökresultatsidan för de nya webbplatserna sedan uppdateringen
  • Kontrollera sökintensiteten för det relevanta nyckelordet.

Analys och behandling - Hur man placerar sig framgångsrikt efter en Google Core-uppdatering

När du väl har känt effekterna av den senaste uppdateringen är en sak särskilt viktig - håll dig lugn. Skynda dig inte och håll svalt.

Efter en Google-uppdatering kan olika problem uppstå som kan påverka rankningen av en webbplats. För att göra det lättare för dig att lösa de problem som uppstår vill vi visa vilka behandlingar som kan hjälpa till i olika situationer.

Efter att ha analyserat din situation varierar resultaten. Vi har sammanfattat de sex vanligaste från vår projektupplevelse:
  • Nyckelord har glidit från de tre bästa positionerna i SERP till andra sidan
  • Trafiken i Google Search Console och Google Analytics är stabil
  • Trafiken i Google Search Console och Google Analytics minskar
  • Nyckelord faller från första sidan till sidan 3 i SERP
  • Nykomlingar placerar sig på SERP: s första sida
  • De viktigaste konkurrenterna glider också på rankingen

Nyckelord har glidit från de tre bästa positionerna i SERP till andra sidan

Bakgrund: Eftersom Google kontinuerligt arbetar med att utvärdera kvaliteten på den första sidan i sökresultaten är det avgörande att ta reda på vilken rankingfaktor som dominerar sökordets första sida.

Behandling: Observera rankningen för nyckelordet eller nyckelorden i minst en vecka. Ofta normaliseras resultatet efter en vecka eller så och du kommer tillbaka till din ursprungliga position.

Du kommer inte att vara den enda eller den enda som har drabbats av en nedgång i rankningen. Om rankningen inte normaliseras efter en vecka, kolla den första sidan för nykomlingar till det relevanta nyckelordet. Vilket innehåll erbjuder både nykomlingarna och veteranerna som de ännu inte har erbjudit?

En annan avgörande rankningsfaktor är bakåtlänkar. Analysera hur många bakåtlänkar din tävling har och, om nödvändigt, börja med länkbyggnadens åtgärder för att få ditt innehåll länkat från andra relevanta webbplatser.
Kontrollera klickfrekvensen (CTR), eftersom detta mått också är en rankningsfaktor. Jämför CTR från det förflutna - detta är också möjligt med gratis Search Console - med aktuell data. Om CTR har sjunkit kraftigt kan Googles uppdatering ha en inverkan på sökintensiteten.

För att öka klickfrekvensen kan du optimera innehållet längs sökningen om användarens behov inte längre uppfylls tillräckligt. Justera vid behov titeltaggarna för att få fler klick på de organiska sökresultaten.

Andra rankningsfaktorer från Google är sidhastighet och webbplatsernas mobilanvändbarhet. Undvik långa laddningstider, vilket kan påverka sidans prestanda och skada rankningen. Du bör också se till att dina sidor enkelt kan visas på mobila enheter.

Titeltaggen som sidtitel är en av de viktigaste faktorerna för en framgångsrik ranking i sökmotorerna.

Trafiken i Google Search Console och Google Analytics är stabil

Bakgrund: Efter många Google-uppdateringar är trafikflödet normalt vid första anblicken. Detta beror på att varje uppdatering på Google har vinnare och förlorare på motsvarande sökord.

Behandling: Ta reda på vem som är dina senaste vinnare och förlorare. Använd Google Analytics och Googles sökkonsol för detta. Sedan identifierar du de gemensamma egenskaperna för den vinnande och förlorande sidan och anpassar ditt "förlorarinnehåll" enligt vinnaren.

Trafiken i Google Search Console och Google Analytics minskar

Bakgrund: Efter den senaste Google-uppdateringen framstår du som en förlorare och förlorar besökarna på din webbplats. På vilka sidor faller trafiken? Finns det specifika sidor eller minskar hela webbplatsens trafik?

Behandling: Oavsett om du har att göra med de specifika sidorna eller hela webbplatsen påverkas av uppdateringen; justera först innehållet på de sidor som har störst förluster. Genom att analysera sökningen och dina sökordsdata bör du genomföra en semantisk optimering av innehållet.

Nyckelord faller från första sidan till sidan 3 i SERP

Bakgrund: Eftersom Google kontinuerligt arbetar med att utvärdera kvaliteten på den första sidan i sökresultaten är det avgörande att ta reda på vilken rankingfaktor som dominerar sökordets första sida.

Behandling: Det är mycket troligt att kvalitetsriktlinjerna justerades genom uppdateringen. Kontrollera nykomlingarna igen på den första sidan av SERP och justera ditt innehåll därefter. Som redan nämnts, var uppmärksam på sökningen, befintliga bakåtlänkar men även interna länkar.

Nykomlingar placerar sig på SERP: s första sida

Bakgrund: De etablerade sidorna ersattes av nykomlingarna från SERPs första sida.

Behandling: Kontrollera vilket innehåll nykomlingarna erbjuder och anpassa ditt innehåll därefter. Du behöver inte uppfinna hjulet på nytt. Förbättra det befintliga innehållet med de värdefulla tillägg som ger dina besökare ett betydande mervärde och leder till en önskad konvertering.

De viktigaste konkurrenterna glider också på rankingen

Bakgrund: Efter några kärnalgoritmuppdateringar sker det en branschomfattande förändring av rankingpositionerna, eftersom Googles algoritm har större inflytande på visst innehåll än på andra.

Behandling: Kontrollera vem branschens vinnare är och analysera hur ditt innehåll är annorlunda. Anpassa ditt innehåll i enlighet därmed, expandera det och erbjuda mer detaljerad information om ämnena än din tävling.

Hur du ökar din trafik under nästa säsong

De säsongsbetonade SEO-åtgärderna handlar om de årligen återkommande händelserna som påverkar användarnas sökning och köpbeteende. Detta inkluderar till exempel händelser som jul och påsk eller sommar- eller vintertid.

Planera dina säsongsbetonade SEO-åtgärder tidigt

Planera SEO-åtgärder för att sälja säsongsprodukter tidigt och öka webbtrafiken när sökvolymen är högst.

Om du inte har någon användardata när du publicerar de nya innehållsdelarna kan du använda gratis data från Google Trends eller Google Ads Keyword Planner som en guide.

Låt oss börja med ett exempel.

Frostig GmbH har etablerat sig på marknaden som en leverantör av vattenis och vill ta en ny typ av is till marknaden.

Frostig GmbH planerar att publicera ett nytt innehåll 35 veckor före den nya säsongen så att användare kan hitta den nya vattensorten i sökmotorerna på höjden av nästa sommarsäsong.

95% av alla rankningssignaler på en webbplats känns igen efter cirka 35 veckor.

Innehållet för den nya typen av is kommer att publiceras i november. Från denna tidpunkt samlar Frostig GmbH data från sina webbplatsbesökare för att genomföra steg-för-steg-optimering av webbplatsen - vilken förpackningsstorlek som oftast söks efter eller vilket land de flesta besökarna kommer från.

Efter flera optimeringsåtgärder uppnår webbplatsen en topprankning just när sökvolymen är högst.

Använd Google Trends för de säsongsbetonade SEO-åtgärderna

Sökmotorerna avslöjar dina söktrender. Använd till exempel Google Trends eller Google Ads Keyword Planner och visa sökvolymstrender, relaterade ämnen och liknande sökfrågor för dina sökord.

På detta sätt kan du se i vilka månader på året sökvolymen för en sökterm är högst eller lägst. Jämför de senaste åren i historien för att utveckla ett öga för säsongens händelser.

Du kan också använda planerarens sökordsidéer och liknande sökfrågor från Google Trends för att lägga till relevanta nyckelord till innehållet på din webbplats och uppdatera ditt relevanta ämne.

Nyckelord: förutsägbar SEO
Tänk på imorgon idag och utnyttja potentialen för återkommande händelser. Planera och skapa innehållet som täcker de årliga repetitiva sökningarna. Du behöver inte klarsynt för detta.

Din fördel: Om du optimerar din webbplats i förväg för de ämnen och de söktermer som kommer att vara relevanta i framtiden får du en avgörande ledning över din tävling.

Den riktade uppdateringen och utbyggnaden av innehållet för de kommande händelserna signalerar också till sökmotorerna att webbplatsen jobbar med. Regelbundna innehållsuppdateringar är ett viktigt rankningskriterium, särskilt för brådskande sökningar.

Använd tiden med den högsta sökvolymen

Uppnå en hög räckvidd med dina säsongsbetonade SEO-mått när efterfrågan på en produkt ökar och förhållandet mellan sökvolymen och antalet sökresultat fortfarande är lågt. Detta ökar sannolikheten för bra ranking och höga klickfrekvenser.

Men vad händer om jag skapar innehållet för en ny produkt som ännu inte är tillgänglig?

Oroa dig inte!

Om du är en butiksägare och inte har den annonserade produkten inom ditt sortiment, beskriv när den sannolikt kommer att finnas tillgänglig. På det här sättet besviker du inte dina besökare och potentiella kunder.

Använd denna situation till din fördel.

Du kan till exempel erbjuda dina besökare ett nyhetsbrevprenumeration för att hålla dem uppdaterade om kommande ändringar och erbjudanden. På detta sätt kan du vinna de nya leads samtidigt.

Datautvärdering för säsongsbetonade SEO-åtgärder

Utvärdera data som samlats in från varje säsong och jämför dem för att publicera innehållet som användarna letar efter vid rätt tidpunkt. Utvärdera noggrant de uppgifter du har samlat in och jämför dem med varandra.

Se till att tidsintervallen mellan årstiderna är desamma när du jämför.

Konkret betyder detta: Jämför inte månaderna januari till maj under säsong 1 med månaderna mars till juli under säsong 2.

Om du till exempel koncentrerar dig på sommarsäsongen bör du jämföra uppgifterna från maj till augusti för varje säsong.

Slutsats

Uppdateringarna av sökningen eller rankningsalgoritmen ger de ändringar som webbplatsoperatörerna bör förbereda sig för. Varje uppdatering har vinnare och förlorare. För att du ska bli en av vinnarna, tappa inte kontakten med tävlingen, du bör hålla dig uppdaterad och regelbundet utvärdera din ranking i sökmotorerna. Du kan också kontrollera din webbplats effektivitet med Semalt AutoSEO. Det är viktigt att alltid planera SEO-mätvärdena så tidigt som möjligt. Eftersom detta gör att du alltid kan vara före tävlingen under varje säsong.